Реклама лекарств на ТВ и маркетплейсах: эффективность каналов продвижения
Краткое изложение авторской публикации врача в сообществе «Врачи РФ» от .
Автор материала рассматривает, какие рекламные каналы могут быть эффективны для фармкомпаний в условиях перемен на российском рынке в 2022 году. Участники круглого стола РАФМ отметили, что результат зависит не только от бюджета, но и от выбора площадки и способа общения с покупателями. По данным Ipsos, за последние три месяца лекарства онлайн покупали 23% потребителей; среди каналов таких покупок назывались интернет-аптеки (75%), сайты аптечных сетей (36%) и интернет-магазины (15%).
По приведённым на круглом столе примерам, после ухода с телевидения в марте–апреле 2022 года пяти крупных западных фармкомпаний у четырёх продажи сократились на 16–20%, а у пятой — на 42% во втором квартале по сравнению с тем же периодом прошлого года. «Биннофарм» увеличила медиаинвестиции на 28%, и продажи рекламируемого на ТВ продукта выросли на 28%. Автор также рассматривает маркетплейсы как развивающийся рекламный канал и упоминает инструменты продвижения: карточки товаров, баннеры и видеорекламу.
Главное
- По данным Ipsos, за последние три месяца лекарства онлайн покупали 23% потребителей.
- Для онлайн-покупок лекарств использовались интернет-аптеки (75%), сайты аптечных сетей (36%) и интернет-магазины (15%).
- После ухода с ТВ пяти крупных западных фармкомпаний у четырёх продажи снизились на 16–20%, у пятой — на 42%.
- «Биннофарм» увеличила медиаинвестиции на 28%; продажи рекламируемого на ТВ продукта выросли на 28%.
Что говорят врачи
Участники критически обсуждают телевизионную рекламу лекарств: часть считает, что она может побуждать к покупке препаратов, тогда как решение о лечении должно опираться на назначение врача. Также звучит сомнение, приносит ли рост потребления пользу здоровью, и критика связи рекламы с широким отпуском лекарств без рецепта. Отдельный участник предлагает выяснить, покупают ли медицинские работники препараты под влиянием рекламы.
Обобщение обсуждения публикации в сообществе «Врачи РФ» (4 комментария). Без цитат и имён участников. Само обсуждение доступно врачам после входа.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация