Продажи лекарств: возрастные различия и региональная сезонность
Краткое изложение публикации в сообществе «Врачи РФ» от .
Исследование Health Index за II квартал показало, что выбор аптечного канала и восприимчивость к продвижению лекарств зависят от возраста. Зумеры 16–28 лет внимательнее к рекламе и выкладке препаратов, чем потребители 59 лет и старше, и отличаются большей вариативностью при выборе канала онлайн-покупки. Только в обычных аптеках приобретают лекарства 56,4% респондентов 59+ и 38,4% зумеров; исключительно онлайн заказывают 8,3% миллениалов и 5,5% зумеров.
На заседании РАФМ также обсудили сезонность спроса на безрецептурные препараты. Пик продаж противопростудных продуктов в 2025 году пришелся на март, а в прошлом году — на январь. По оценке представителя компании «Селектум», средний медиабюджет категории составляет около 300 млн руб., а 50 млн руб. следует планировать с учетом региональных сроков эпидсезона. В Новосибирске рост продаж связывали с достижением 15 тыс. ежедневных поисковых запросов «боль в горле».
Главное
- Зумеры 16–28 лет восприимчивее к рекламе лекарств и выкладке препаратов, чем потребители 59 лет и старше.
- Только в обычных аптеках покупают лекарства 56,4% респондентов 59+ и 38,4% зумеров.
- Исключительно онлайн заказывают лекарства 8,3% миллениалов и 5,5% зумеров.
- Пик продаж противопростудных продуктов в 2025 году пришелся на март, а в прошлом году — на январь.
- Средний медиабюджет противопростудной категории составляет около 300 млн руб.; 50 млн руб. планируют с учетом региональных особенностей.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация