Табачный маркетинг: как сигареты связывали с лечением и похудением
Краткое изложение авторской публикации врача в сообществе «Врачи РФ» от .
Автор разбирает исторические приёмы табачного маркетинга, в котором сигареты представляли как выбор, одобряемый врачами, средство от кашля или способ контролировать вес. По изложению автора, R.J. Reynolds продвигала Camel с помощью слогана о врачах, а рекламу фильтров L&M формулировала так, что её можно было принять за медицинскую рекомендацию. В 1933 году Brown & Williamson выпустила ментоловые KOOL и связывала их с облегчением боли в горле; к концу 1930-х годов марка заняла почти 10% рынка. Автор также описывает рекламу Lucky Strike вместо сладостей и кампанию Camel с персонажем верблюдом Джо. В исследовании, опубликованном в JAMA в 1991 году, до 91% американских детей 6 лет узнавали Джо и связывали его с Camel. Продажи Camel среди подростков почти в 4 раза выросли в 1988–1992 годах, хотя общие продажи марки снизились.
Главное
- По описанию автора, реклама Camel использовала слоган о врачах, куривших сигареты этой марки.
- К концу 1930-х годов ментоловые KOOL заняли почти 10% рынка.
- В исследовании, опубликованном в JAMA в 1991 году, до 91% американских детей 6 лет узнавали верблюда Джо и связывали его с Camel.
- Продажи Camel среди подростков почти в 4 раза выросли в 1988–1992 годах, тогда как общие продажи марки снизились.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация