Маркетинг и активность мозга: готовность платить и данные функциональной МРТ
Краткое изложение авторской публикации врача в сообществе «Врачи РФ» от .
В авторском материале психиатр рассматривает цели маркетинга и связь готовности платить с активностью мозга. По мнению автора, маркетинг помогает учитывать предпочтения покупателей при разработке продуктов и облегчает выбор; после выхода товара на рынок маркетологи стремятся увеличить продажи через ассортимент, ценообразование, рекламу и акции. Автор выступает за долговечные товары и качественное обслуживание, но отмечает, что маркетинг продвигает и низкокачественные, неэффективные, иногда вредные или небезопасные товары и услуги.
По данным функциональной магнитно-резонансной томографии, готовность платить коррелирует с активностью медиальной орбитальной фронтальной и префронтальной коры. Автор указывает, что активация медиальной орбитальной фронтальной коры также наблюдалась при ожидании приятного вкуса, просмотре красивых лиц, приятной музыке, получении денег и социального вознаграждения. По интерпретации автора, ожидаемая польза может частично зависеть от систем оценки качества потребительского опыта.
Главное
- Автор описывает две задачи маркетинга: учитывать предпочтения покупателей при разработке продукта и облегчать выбор.
- После выхода продукта на рынок маркетологи стремятся увеличить продажи через ассортимент, ценообразование, рекламу и акции.
- Готовность покупателей платить коррелирует с активностью медиальной орбитальной фронтальной и префронтальной коры по данным функциональной МРТ.
- Автор указывает, что активность медиальной орбитальной фронтальной коры также наблюдалась при ожидании приятного вкуса, приятной музыке и социальном вознаграждении.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация