Новогодний маркетинг: история рекламы и её влияние на восприятие праздника
Краткое изложение авторской публикации врача в сообществе «Врачи РФ» от .
Автор материала рассматривает, как новогодний маркетинг помогает брендам выстраивать связь с покупателями и влияет на восприятие праздника. В Европе и Америке праздничная реклама стала развиваться в конце XIX — начале XX века: магазины рассылали открытки, объявляли специальные цены и предлагали подарки. Coca-Cola впервые использовала новогоднюю рекламу в 1920 году. Образ Санта-Клауса для кампании компании создал художник Хэддон Сандблом в 1931 году, а его рисунки применялись до 1964 года.
Автор отмечает, что спрос на новогодние товары к сентябрю удваивается по сравнению с летом, поэтому бренды заранее готовят праздничные кампании. По мнению автора, эмоциональные сюжеты укрепляют связь аудитории с брендом; в материале также приводится утверждение, что такая реклама приносит вдвое больше прибыли, чем реклама с рациональным подходом. Автор описывает рост цифрового маркетинга в период пандемии и отмечает, что современные кампании всё чаще выходят за рамки традиционных семейных сюжетов.
Главное
- Праздничная реклама в Европе и Америке стала популярна в конце XIX — начале XX века.
- Coca-Cola впервые использовала новогоднюю рекламу в 1920 году.
- Хэддон Сандблом создал образ Санта-Клауса для рекламы Coca-Cola в 1931 году; его рисунки использовали до 1964 года.
- По материалу, спрос на новогодние товары к сентябрю удваивается по сравнению с летом.
- Автор отмечает, что в период пандемии бренды стали активнее использовать социальные медиа, сайты и приложения для праздничного маркетинга.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация