Реклама безрецептурных лекарств: какие обещания результата недопустимы
Краткое изложение публикации в сообществе «Врачи РФ» от .
Рекомендации Федеральной антимонопольной службы (ФАС) и крупнейших фармацевтических ассоциаций определили, какие формулировки использовать в рекламе безрецептурных лекарств. Документ подписан ассоциациями, объединяющими около 100 крупнейших российских и международных компаний; его цель — единообразное применение законодательства при подготовке рекламных материалов.
В рекламе не рекомендуются слова, обещающие окончательное излечение или гарантированный результат, например «вылечит», «избавит» и «навсегда»; вместо них предлагается описывать процесс лечения. Свойства препарата должны подтверждаться инструкцией по применению, стандартами медицинской помощи или другими документами, утвержденными Минздравом. Рекомендации также советуют не использовать словесные и визуальные отсылки к образу врача или фармацевта. Примеры слов сами по себе не определяют нарушение: каждый рекламный материал оценивается отдельно с учетом совокупности элементов и смысла текста.
Главное
- Рекомендации ФАС и крупнейших фармацевтических ассоциаций направлены на единообразие подготовки рекламы безрецептурных лекарств.
- Документ подписали фармацевтические ассоциации, объединяющие около 100 крупнейших российских и международных компаний, и ФАС.
- Слова «вылечит», «избавит» и «навсегда» приведены как примеры формулировок, обещающих конечный результат.
- Свойства лекарств должны подтверждаться инструкцией по применению, стандартами медицинской помощи или другими документами Минздрава.
- Каждый рекламный материал оценивается отдельно с учетом всех его элементов и смысла текста.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация