Реклама онкологических центров США: отчет выявил вводящие в заблуждение отзывы
Краткое изложение публикации в сообществе «Врачи РФ» от .
Отчет Truth in Advertising (TINA.org) о рекламе онкологических центров США указал на распространение вводящих в заблуждение материалов: так охарактеризовано подавляющее большинство рекламных объявлений за 2017 год. В 90% рекламных материалов были положительные отзывы пациентов о лечении видов рака с пятилетней выживаемостью менее 50%; почти половина отзывов об исключительном ответе на лечение касалась пациентов с IV стадией заболевания. В 17% отзывов успех связывали с участием в клиническом испытании, не раскрывая его ограничений или рисков.
По данным отчета, расходы онкологических центров на рекламу за девять лет выросли на 320%: с $54 млн в 2005 году до $173 млн в 2014 году. TINA.org подала в Федеральную торговую комиссию жалобу на рекламу Cancer Treatment Centers of America и направила уведомления еще 42 онкологическим центрам с требованием удалить отзывы, которые организация сочла вводящими в заблуждение.
Главное
- В отчете Truth in Advertising подавляющее большинство рекламы онкологических центров за 2017 год названо вводящей в заблуждение.
- В 90% рекламных материалов были положительные отзывы о лечении видов рака с пятилетней выживаемостью менее 50%.
- В 17% отзывов успех лечения связывали с клиническими испытаниями без раскрытия их ограничений или рисков.
- Расходы на рекламу выросли на 320% за девять лет: с $54 млн в 2005 году до $173 млн в 2014 году.
- TINA.org подала в Федеральную торговую комиссию жалобу на Cancer Treatment Centers of America и уведомила еще 42 онкологических центра.
Что говорят врачи
Участники обсуждают, насколько критика американской рекламы применима к местной онкологии: одни считают важным опираться на документально подтверждённые примеры и обращают внимание на отсутствие действенной реакции на недобросовестную рекламу, другие опасаются усиления конкуренции за пациентов и рекламных обещаний. Отдельные коллеги связывают с маркетингом продвижение иммунотерапии как подхода для многих видов рака и хотели бы видеть данные о выживаемости и возможных рисках. В обсуждении также приводят пример коммерческого использования страха перед онкологическими заболеваниями.
Обобщение обсуждения публикации в сообществе «Врачи РФ» (72 комментария). Без цитат и имён участников. Само обсуждение доступно врачам после входа.
Подготовлено автоматически с помощью ИИ, возможны неточности. Полный просмотр материала доступен только для медицинских специалистов с высшим медицинским образованием.
Войти Регистрация